Revenda: posso usar o código de barras do fabricante?
Sim. Quem revende um produto de outra marca deve usar o código de barras do fabricante, aquele que já vem impresso na embalagem original, e não criar um código novo para o mesmo item. Um código universal padrão EAN-13 próprio só é necessário quando o produto não tem código, quando o vendedor monta kits ou quando o item é de marca própria.
Resumo rápido
O código de barras do fabricante é o número EAN-13 que já vem impresso na embalagem original do produto.
O revendedor de produto de marca deve cadastrar o anúncio com o código de barras do fabricante, sem trocar o número.
Um mesmo produto deve ter um único código EAN-13, independentemente de quantas lojas o vendem.
Criar um código novo para um produto que já tem código gera anúncio duplicado no catálogo e aumenta o risco de bloqueio.
Produto sem código, kit montado pelo vendedor e produto de marca própria precisam de um código universal padrão EAN-13 próprio.
O código do fabricante aparece na embalagem, na nota fiscal do fornecedor (campo cEAN) ou na planilha de produtos do distribuidor.
O que é o código de barras do fabricante?
O código de barras do fabricante é o número EAN-13 que a marca atribuiu ao produto e imprimiu na embalagem. O EAN-13 tem 13 dígitos, e o último é um dígito verificador calculado a partir dos 12 anteriores. Esse número identifica aquele produto específico, naquela versão, em qualquer loja física ou virtual.
Nos marketplaces, o EAN-13 também é chamado de GTIN (Global Trade Item Number, ou Número Global de Item Comercial). Mercado Livre, Shopee, Amazon, Magalu e Americanas usam o GTIN para identificar o produto, agrupar anúncios iguais e montar o catálogo.
Por que o revendedor deve usar o código do fabricante?
O revendedor deve usar o código do fabricante porque o marketplace reconhece o produto pelo GTIN. Quando dois vendedores anunciam o mesmo item com o mesmo código, a plataforma entende que se trata do mesmo produto e pode colocar os dois anúncios na mesma página de catálogo. Usar o código correto traz cinco vantagens práticas:
O anúncio fica vinculado ao produto certo no catálogo, muitas vezes com a ficha técnica já preenchida.
O vendedor disputa a compra (buy box) em igualdade com os outros vendedores do mesmo produto.
O risco de o anúncio ser tratado como duplicado ou enganoso cai bastante.
Nota fiscal de compra, estoque e anúncio passam a usar o mesmo número, o que simplifica o controle.
O comprador que pesquisa pelo código ou pelo modelo exato encontra o anúncio com mais facilidade.
Para entender como funciona a disputa dentro da página de produto, veja o guia como anunciar em catálogo e ganhar a buy box no Mercado Livre.
O que acontece se eu criar um código novo para um produto que já tem código?
Criar um código novo para um produto de marca que já tem código de barras é um erro de cadastro. O mesmo item passa a existir com dois números diferentes, o que quebra a lógica do catálogo. As consequências mais comuns são quatro:
O anúncio fica fora da página de catálogo do produto e perde visibilidade.
A plataforma pode detectar divergência entre marca, modelo e código e pausar o anúncio para revisão.
A nota fiscal de compra traz um código e o anúncio traz outro, o que gera inconsistência fiscal e de estoque.
Se a marca denunciar o anúncio, o vendedor tem pouca base para se defender.
A regra prática é direta: produto com código na embalagem original usa esse código. Um código novo só entra quando o produto não tem código ou quando o produto vendido é diferente do original. Os riscos de número repetido estão detalhados no artigo sobre código de barras falso ou duplicado.
Como encontrar o código de barras do fabricante?
Encontrar o código de barras do fabricante leva poucos minutos. Siga estes 5 passos antes de cadastrar o anúncio:
Confira a embalagem original. O EAN-13 aparece logo abaixo das barras, com 13 dígitos. Produtos importados dos Estados Unidos podem trazer um UPC de 12 dígitos, que costuma ser aceito como GTIN; confirme no formulário da plataforma.
Leia a nota fiscal do fornecedor. O campo cEAN da NF-e informa o código de cada item. Quando o campo traz "SEM GTIN", o fornecedor declarou que o item não tem código. Veja como ler esse campo no artigo sobre o código EAN-13 na nota fiscal.
Peça ao fornecedor ou distribuidor a planilha de produtos com o código de cada item e de cada variação (cor, tamanho, voltagem).
Valide o número antes de cadastrar: confira se ele tem 13 dígitos e se o dígito verificador está correto. O passo a passo está no guia como validar se um código de barras EAN-13 é válido.
Pesquise o código na busca do marketplace. Assim você confirma se o produto já existe no catálogo e se a descrição bate com o item que você tem em mãos.
Quando o revendedor precisa de um código EAN-13 próprio?
O revendedor precisa de um código universal padrão EAN-13 próprio quando o produto não tem código de fabricante ou quando o produto vendido é diferente do original. Os casos mais comuns são seis:
Produto genérico, sem marca, comprado de fornecedor que não identifica o item com código de barras.
Nota fiscal do fornecedor com "SEM GTIN" no campo cEAN e embalagem sem código impresso.
Kit ou combo montado pelo vendedor, que forma uma unidade de venda nova. Veja as regras em código de barras para kit e combo.
Produto de marca própria, com a sua marca na embalagem. O tema está detalhado em código de barras para produto de marca própria.
Produto artesanal ou feito sob encomenda, que nunca recebeu código.
Variações sem código de fabricante: cada cor, tamanho ou voltagem precisa de um número próprio.
Nesses casos, um código universal padrão EAN-13 válido, com dígito verificador correto e não duplicado, permite cadastrar o produto no catálogo e disputar vendas nas mesmas condições dos demais anúncios. Na loja da Código Shop você encontra pacotes de códigos EAN-13 com entrega por e-mail.
Qual código usar em cada situação de revenda?
A escolha entre o código do fabricante e um código próprio depende de uma pergunta: o produto que você vende é exatamente o produto original, com a embalagem original? Use esta comparação rápida:
Produto de marca com código na embalagem: use o código de barras do fabricante.
Produto de marca sem código visível: peça o código ao fornecedor antes de decidir.
Produto importado com código na embalagem: use o código que veio no produto.
Produto genérico sem código: use um código EAN-13 próprio.
Kit montado pelo vendedor: use um código EAN-13 próprio para o kit.
Marca própria ou produto reembalado com a sua marca: use códigos EAN-13 próprios, um por produto e por variação.
Quais são os erros mais comuns do revendedor com código de barras?
Usar o código de um produto parecido, de outra cor ou tamanho, no anúncio do seu item.
Copiar o código de outro anúncio sem conferir a embalagem que você tem em mãos.
Repetir o mesmo código em todas as variações de um produto.
Deixar o campo de código vazio quando o produto tem código na embalagem.
Comprar códigos para produtos que já têm código de fabricante, gastando dinheiro sem necessidade.
Outros deslizes de cadastro estão reunidos no artigo erros comuns ao cadastrar código de barras no marketplace.
Perguntas frequentes
Posso usar o código do fabricante sem autorização da marca?
O código de barras identifica o produto, não o vendedor. Quem revende um produto original, comprado com nota fiscal, usa o código da embalagem para descrever corretamente o item. O uso de fotos, nome e logotipo da marca segue as regras de cada marketplace e de cada marca.
O código do fabricante serve para todos os marketplaces?
Sim. O mesmo EAN-13 identifica o produto no Mercado Livre, na Shopee, na Amazon, no Magalu e em qualquer outro canal. Não é preciso um código diferente para cada plataforma.
E se o marketplace recusar o código do fabricante?
Primeiro, confira se o número foi digitado corretamente e se o dígito verificador está certo. Se o código estiver correto e continuar recusado, abra um chamado no suporte da plataforma com a foto da embalagem e a nota fiscal. Não troque o código por outro número só para contornar o erro.
Se eu trocar a embalagem, posso usar o meu próprio código?
Se o produto é reembalado com a sua marca, ele passa a ser um produto de marca própria e precisa de um código EAN-13 próprio. Se a embalagem original continua, o código do fabricante continua valendo.
Kit com produtos de marca precisa de código novo?
Sim. O kit é uma unidade de venda diferente dos itens vendidos separadamente, por isso recebe um código universal padrão EAN-13 próprio. Os itens do kit mantêm os códigos originais no controle de compra.
Conclusão: qual código usar na revenda?
Na revenda, a regra é usar o código de barras do fabricante sempre que ele existir. Essa escolha mantém o anúncio no catálogo certo, evita duplicidade e deixa nota fiscal e estoque alinhados. Quando o produto não tem código, quando você monta kits ou quando trabalha com marca própria, garanta um código universal padrão EAN-13 válido e único para cada item.
Precisa de códigos para os produtos sem código de fabricante? Veja os pacotes na loja da Código Shop. Para quem está começando, o pacote com 100 códigos EAN-13 cobre os primeiros produtos, kits e variações.
Comentários