O que é GTIN e como conseguir para seu produto
GTIN é o número que identifica um produto de forma única no comércio, e no Brasil o formato mais usado é o código universal padrão EAN-13, com 13 dígitos. Para conseguir um GTIN para vender em marketplace, o vendedor precisa de um código EAN-13 válido, com dígito verificador correto e que não esteja em uso por outro produto. Com o código em mãos, basta informá-lo no campo GTIN, EAN ou "código de barras" do anúncio.
Resumo rápido
GTIN (Global Trade Item Number) é o número global que identifica um item vendável.
O EAN-13 é o tipo de GTIN mais comum no Brasil e tem exatamente 13 dígitos.
O último dígito do EAN-13 é o dígito verificador, calculado a partir dos 12 anteriores.
Cada produto e cada variação (cor, tamanho, voltagem) precisa de um GTIN próprio.
Mercado Livre, Shopee, Amazon, Magalu e Americanas usam o GTIN para organizar o catálogo e identificar produtos iguais.
Um código de barras EAN-13 válido e único evita erro de "GTIN inválido" e bloqueio de anúncio.
O que é GTIN?
GTIN é a sigla de Global Trade Item Number, que em português significa Número Global de Item Comercial. O GTIN é um número que identifica um produto específico em qualquer ponto da cadeia de venda: fábrica, distribuidor, loja física, loja virtual e marketplace.
GTIN não é um formato único. GTIN é o nome da família de códigos numéricos usados para identificar produtos. Cada membro da família tem uma quantidade fixa de dígitos e um uso típico.
GTIN-8 (EAN-8): 8 dígitos, usado em embalagens muito pequenas.
GTIN-12 (UPC): 12 dígitos, padrão mais comum nos Estados Unidos e no Canadá.
GTIN-13 (EAN-13): 13 dígitos, padrão mais comum no Brasil e na maior parte do mundo.
GTIN-14 (DUN-14): 14 dígitos, usado em caixas de embarque com várias unidades.
Para o vendedor de marketplace no Brasil, na prática, GTIN e EAN-13 costumam ser a mesma coisa. Quando o Mercado Livre ou a Shopee pedem o "GTIN" ou o "código de barras", o número esperado é quase sempre um código universal padrão EAN-13. O glossário completo das siglas está no post GTIN, EAN-13, SKU, NCM e mais: glossário para marketplace.
Qual a diferença entre GTIN, EAN, SKU e código de barras?
GTIN, EAN, SKU e código de barras são termos diferentes, e confundir os quatro é uma das causas mais frequentes de erro no cadastro de anúncio. A comparação abaixo resume o papel de cada um.
GTIN: nome da família de números globais que identificam o produto. Vale para qualquer vendedor e qualquer canal.
EAN-13: formato de GTIN com 13 dígitos. É o número que o marketplace espera no campo de código de barras.
Código de barras: a representação gráfica (barras e espaços) de um número GTIN, lida por leitor óptico. O número é o que importa no cadastro online.
SKU: código interno criado pelo próprio vendedor para controle de estoque. O SKU não substitui o GTIN e não é aceito no campo de código de barras.
A regra prática é simples: o SKU organiza a operação do vendedor; o GTIN identifica o produto para o marketplace e para o comprador.
Por que o marketplace pede o GTIN?
O marketplace pede o GTIN para saber exatamente qual produto está sendo anunciado. Com um identificador único, a plataforma consegue agrupar anúncios do mesmo item, preencher dados de catálogo e evitar cadastros duplicados.
O GTIN tem impacto direto em quatro pontos da operação do vendedor:
Catálogo: o GTIN ajuda o Mercado Livre, a Amazon e outros marketplaces a associar o anúncio à página de produto correta.
Visibilidade: anúncios com ficha técnica completa, incluindo o código de barras, tendem a ter menos pendências de cadastro e mais chances de aparecer nos filtros de busca.
Integração: sistemas de gestão (ERP) e hubs de integração usam o GTIN para sincronizar o mesmo produto em vários canais.
Estoque e logística: o código de barras EAN-13 permite conferir produtos por leitor, reduzindo erro de separação e envio.
As exigências variam por plataforma e por categoria e podem mudar. Por isso, o vendedor deve conferir o campo de código de barras em cada cadastro, em vez de presumir que ele é opcional.
Como conseguir um GTIN para o seu produto?
Conseguir um GTIN para vender em marketplace significa obter um código universal padrão EAN-13 válido e exclusivo para cada item do catálogo. O processo leva poucos minutos quando feito na ordem certa.
Liste todos os produtos e variações: cada combinação de cor, tamanho, sabor ou voltagem conta como um item diferente.
Defina a quantidade de códigos: some os itens atuais e reserve uma margem para lançamentos dos próximos 6 a 12 meses.
Adquira os códigos: escolha um pacote de código universal padrão EAN-13 com números válidos, dígito verificador correto e sem duplicidade de uso.
Organize os códigos em planilha: registre qual EAN-13 foi atribuído a qual SKU, título e variação, e nunca reutilize um número já usado.
Cadastre no marketplace: informe o EAN-13 no campo GTIN, EAN ou "código de barras" do anúncio, sem espaços, pontos ou traços.
Gere a imagem do código de barras, se necessário: a imagem só é exigida quando o produto vai para etiqueta, embalagem ou centro de distribuição.
Para calcular a quantidade certa antes de comprar, o post Quantos códigos de barras EAN-13 eu preciso para minha loja? traz o passo a passo. Na Código Shop, os pacotes vão de 100 a 10.000 códigos — o pacote de 100 códigos EAN-13 atende bem quem está começando.
Como saber se um GTIN é válido?
Um GTIN é válido quando tem a quantidade correta de dígitos e quando o último dígito confere com o cálculo do dígito verificador. No EAN-13, o dígito verificador é calculado assim:
Some os dígitos das posições ímpares (1ª, 3ª, 5ª, 7ª, 9ª e 11ª).
Some os dígitos das posições pares (2ª, 4ª, 6ª, 8ª, 10ª e 12ª) e multiplique o resultado por 3.
Some os dois resultados.
O dígito verificador é o número que falta para chegar ao próximo múltiplo de 10. Se a soma já for múltiplo de 10, o dígito é 0.
Exemplo: para os 12 primeiros dígitos 789123456789, a soma das posições ímpares é 7+9+2+4+6+8 = 36, e a soma das posições pares é 8+1+3+5+7+9 = 33, que multiplicada por 3 dá 99. O total é 36+99 = 135. O próximo múltiplo de 10 é 140, então o dígito verificador é 5 e o código completo fica 7891234567895.
O cálculo detalhado está no post O que é o dígito verificador do código de barras EAN-13. Se o marketplace já recusou o número, o guia Erro "GTIN inválido": o que significa e como resolver mostra as causas mais comuns.
Quais erros evitar ao usar GTIN no marketplace?
A maioria dos problemas com GTIN vem de atalhos no cadastro. Os erros abaixo são os que mais geram recusa, pendência ou bloqueio de anúncio.
Inventar um número de 13 dígitos: um número aleatório quase sempre falha no dígito verificador.
Copiar o GTIN de outro vendedor ou de outro produto: o número passa a identificar dois itens diferentes, o que gera conflito no catálogo.
Usar o mesmo EAN-13 em variações diferentes: camiseta azul P e camiseta azul G precisam de códigos distintos.
Colocar o SKU no campo de GTIN: o SKU é interno e não segue o padrão EAN-13.
Digitar com espaços, pontos ou traços: o campo aceita apenas os números.
Não controlar os códigos usados: sem planilha, o vendedor acaba repetindo um EAN-13 sem perceber.
Para cadastrar o código corretamente no maior marketplace do país, o passo a passo está em Como cadastrar código de barras no Mercado Livre.
Perguntas frequentes
GTIN e EAN são a mesma coisa?
Não exatamente. GTIN é o nome da família de códigos globais de produto, e o EAN-13 é um dos formatos dessa família. No Brasil, quando um marketplace pede o GTIN, o formato esperado quase sempre é o código universal padrão EAN-13, com 13 dígitos.
Quantos dígitos tem um GTIN?
Depende do formato. O GTIN pode ter 8, 12, 13 ou 14 dígitos. Para vender em marketplaces brasileiros, o formato mais usado é o EAN-13, com 13 dígitos, sendo o último o dígito verificador.
Posso usar o mesmo GTIN em produtos diferentes?
Não. Cada GTIN deve identificar um único produto, incluindo cada variação de cor, tamanho ou modelo. Repetir o código causa conflito no catálogo e pode levar a pendência ou bloqueio do anúncio.
O SKU pode substituir o GTIN?
Não. O SKU é um código interno criado pelo vendedor para controlar estoque. O GTIN é um identificador padronizado que o marketplace reconhece. O ideal é ter os dois e ligar cada SKU ao seu EAN-13 em uma planilha.
Quanto tempo leva para conseguir um GTIN?
Com um pacote de código universal padrão EAN-13, o vendedor recebe os números por e-mail e pode cadastrá-los no mesmo dia. O tempo real depende apenas de organizar os códigos por produto e preencher os anúncios.
Conclusão: GTIN certo, anúncio sem pendência
GTIN é o número que identifica o produto para o marketplace, e o EAN-13 é o formato que o vendedor brasileiro usa na prática. Um código válido, único e bem organizado evita recusa de cadastro, facilita a entrada no catálogo e prepara a loja para vender em vários canais ao mesmo tempo.
Se você precisa de GTIN para seus produtos, escolha o pacote de código universal padrão EAN-13 ideal para o tamanho do seu catálogo na loja da Código Shop e comece a cadastrar ainda hoje.
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