Produto importado precisa de código de barras EAN-13?
Produto importado precisa de código de barras EAN-13 para ser anunciado na maioria dos marketplaces brasileiros. Se a embalagem já traz um código universal padrão EAN-13 válido e exclusivo daquele item, você pode usar esse código no anúncio. Se a embalagem não traz código, traz um número inválido ou repete o mesmo número em produtos diferentes, você precisa de um código universal padrão EAN-13 novo para cadastrar o produto.
Resumo rápido
Produto importado sem código de barras na embalagem não é aceito em marketplaces que exigem GTIN no cadastro.
O código universal padrão EAN-13 tem exatamente 13 dígitos, e o último dígito é o dígito verificador.
Um mesmo número repetido em vários produtos diferentes do fornecedor não serve para cadastro em catálogo.
Mercado Livre, Amazon, Magalu, Americanas e Shopee usam o código de barras para ligar o anúncio ao produto no catálogo.
Kit e combo montados por você são itens comerciais novos e exigem código universal padrão EAN-13 próprio.
Comprar um pacote de códigos universais padrão EAN-13 válidos e não duplicados resolve o catálogo inteiro de uma vez.
Preciso de código de barras para vender produto importado?
Sim, na prática você precisa. Marketplace não diferencia produto importado de produto nacional: ele exige um identificador global de item comercial, chamado GTIN, para encaixar o anúncio no catálogo. No Brasil, esse identificador aparece quase sempre no formato de código universal padrão EAN-13, com 13 dígitos.
A importação muda apenas a origem da mercadoria. Não muda a regra do cadastro. Se o produto que chegou do exterior não tem um código de barras EAN-13 válido e exclusivo, o marketplace pode recusar o cadastro, encaixar o anúncio na página errada do catálogo ou deixar o item invisível para quem busca pelo produto.
Existe um segundo problema, menos óbvio. Muito fornecedor internacional imprime na caixa um número que parece código de barras mas não segue o padrão EAN-13. Pode ter 8, 10 ou 14 dígitos. Pode ser um código interno de fábrica. Pode ser um número reaproveitado em dezenas de itens do mesmo catálogo. Nos três casos, o número não funciona como identificador de produto no marketplace.
O código de barras que veio na embalagem do importado serve?
O código da embalagem serve quando cumpre todos os critérios abaixo. Se falhar em um único item da lista, ele não serve.
Tem exatamente 13 dígitos numéricos, sem letras e sem espaços.
Passa no cálculo do dígito verificador do padrão EAN-13.
Aparece em um único produto, e não repetido em várias referências do mesmo fornecedor.
Não está atrelado no catálogo do marketplace a um produto diferente do seu.
Está legível na embalagem, sem borrão, corte ou etiqueta colada por cima.
Continua o mesmo em todos os lotes que você recebe do fornecedor.
O último critério derruba muita operação de importação. É comum o fornecedor trocar o número entre lotes, ou mandar metade da carga com código e metade sem. Quando isso acontece, seu anúncio fica com estoque de duas origens diferentes e o cadastro perde consistência.
Como conferir se o código do produto importado é válido
Faça essa checagem antes de comprar quantidade grande do fornecedor. São 6 passos.
Fotografe a embalagem de pelo menos 3 unidades diferentes da mesma referência e compare os números.
Digite o número em uma planilha e confirme que ele tem 13 dígitos.
Confira o dígito verificador. O passo a passo do cálculo está no guia sobre como validar se um código EAN-13 é válido.
Pesquise o número na busca do Mercado Livre e da Amazon para ver se ele já está atrelado a outro produto.
Peça ao fornecedor a lista completa de códigos por referência e verifique se há números repetidos entre produtos diferentes.
Registre tudo em uma planilha de controle de códigos EAN-13 com referência, descrição e código, antes de subir qualquer anúncio.
Se o código passar nos 6 passos, use. Se falhar em qualquer um, trate o produto como item sem código e siga para a próxima seção.
Quando você precisa de um código universal padrão EAN-13 novo
Estas são as situações mais comuns em operação de importação.
A embalagem chegou sem nenhum código de barras impresso.
O número impresso tem menos ou mais de 13 dígitos.
O dígito verificador está errado, e o marketplace acusa erro de GTIN inválido.
O mesmo número aparece em duas ou mais referências diferentes.
Você monta kit ou combo no Brasil com dois ou mais itens dentro de uma embalagem única.
Você reembala o produto com marca própria, cor própria ou configuração diferente da original.
O código da embalagem já está ocupado no catálogo por um produto que não é o seu.
Nesses casos, aplicar um código universal padrão EAN-13 novo é mais rápido e mais barato do que negociar impressão de embalagem com o fornecedor no exterior.
Código da embalagem ou código próprio: qual usar?
Compare os dois caminhos antes de decidir.
Código da embalagem do fornecedor: custo zero, mas você não controla o número, depende do fornecedor manter o padrão entre lotes e corre risco de conflito no catálogo com outro vendedor que importa o mesmo item.
Código universal padrão EAN-13 próprio: você controla o número, garante que ele é válido e não duplicado, mantém o mesmo código em todos os lotes e monta o catálogo do seu jeito, sem depender de terceiros.
Para quem vende poucos itens de marca conhecida, o código da embalagem costuma resolver. Para quem importa item genérico, monta kit ou trabalha com marca própria, o código universal padrão EAN-13 próprio é o caminho mais seguro.
Quantos códigos EAN-13 você precisa em uma importação?
A conta é simples: um código para cada variação que você vende como item separado.
Cada modelo diferente recebe um código.
Cada cor diferente recebe um código.
Cada tamanho diferente recebe um código.
Cada kit ou combo recebe um código próprio, além dos códigos dos itens individuais.
Cada embalagem com quantidade diferente, como pacote com 1 e pacote com 5, recebe um código.
Na prática, um importador com 40 referências e 3 cores por referência precisa de 120 códigos. Comprar com folga é mais eficiente do que voltar a comprar a cada lançamento. Veja os pacotes de códigos universais padrão EAN-13 na loja da Código Shop e escolha o volume que cobre seu catálogo atual e os próximos 12 meses. Para quem tem catálogo médio, o pacote com 1.000 códigos costuma cobrir vários ciclos de importação.
Erros que bloqueiam o anúncio de produto importado
Reutilizar o mesmo código em produtos diferentes para economizar. Isso gera conflito de catálogo e derruba o anúncio.Inventar um número de 13 dígitos manualmente. O dígito verificador quase nunca fecha e o cadastro é recusado.
Usar o código da caixa master, que identifica a caixa coletiva de transporte e não a unidade de venda.
Cadastrar sem conferir se o número já está atrelado a outro produto no catálogo do marketplace.
Não guardar registro de qual código foi para qual referência, o que gera duplicidade quando o catálogo cresce.
Trocar o código do produto depois que o anúncio já tem histórico de vendas, o que quebra o vínculo com a página de catálogo.
Perguntas frequentes
Produto importado da China precisa de código de barras EAN-13?
Precisa, sempre que o marketplace exigir GTIN no cadastro. Muitos fornecedores chineses não imprimem código universal padrão EAN-13 na embalagem, ou imprimem um número interno de fábrica. Nesse caso, você aplica um código universal padrão EAN-13 novo antes de anunciar.
Posso usar o código de barras da caixa coletiva do importado?
Não. A caixa coletiva, também chamada de caixa master, identifica o agrupamento de transporte e não a unidade que o cliente compra. O anúncio precisa do código de barras EAN-13 da unidade de venda.
Se dois vendedores importam o mesmo produto, podem usar o mesmo código?
Sim, quando o produto é idêntico e o código da embalagem é o mesmo de fábrica. Nesse cenário, os dois anúncios competem dentro da mesma página de catálogo. Se você quer página própria, precisa de um item diferenciado com código universal padrão EAN-13 próprio.
Preciso imprimir o código de barras na embalagem do importado?
Para vender em marketplace, na maioria dos casos basta informar o número no cadastro do anúncio. A impressão da etiqueta passa a ser necessária quando o marketplace exige leitura óptica na entrada do centro de distribuição, como acontece em programas de fulfillment.
Organize os códigos antes de escalar
Importação escala rápido, e catálogo desorganizado trava o crescimento. Defina hoje qual produto usa o código da embalagem e qual produto recebe um código universal padrão EAN-13 novo, registre tudo em planilha e mantenha o padrão em todos os lotes. Se você já sabe quantas referências vai subir, compre seu pacote de códigos universais padrão EAN-13 na Código Shop e resolva o catálogo inteiro de uma vez.
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