Código de barras para marketplace: guia completo de EAN-13 e GTIN (2026)

Se você vende em marketplaces, o código de barras deixou de ser um detalhe e virou requisito. Neste guia você entende de uma vez o que é o EAN-13, como ele se relaciona com GTIN e código universal, quando é obrigatório e como usar sem errar.

O que é código de barras EAN-13?

EAN-13 é o padrão internacional de código de barras usado para identificar produtos de forma única no varejo e nos marketplaces. São 13 dígitos que funcionam como a identidade do seu produto: quando você usa um código válido e exclusivo, o marketplace reconhece o anúncio como completo e confiável.

EAN-13, GTIN, UPC e código universal: qual a diferença?

Na prática, todos apontam para a mesma coisa — o número que identifica seu produto. A diferença é de nomenclatura:

• GTIN (Global Trade Item Number): é o nome oficial e genérico do número de identificação. Engloba os formatos abaixo.

• EAN-13: o formato de 13 dígitos usado no Brasil e na maior parte do mundo.

• UPC: o formato de 12 dígitos, mais comum nos Estados Unidos.

• Código universal: nome popular usado por vendedores para se referir ao EAN-13/GTIN.

Ou seja: quando um marketplace pede o "GTIN" ou o "código universal" do produto, na prática ele quer o seu EAN-13.

Preciso comprar código da GS1?

Depende do seu objetivo. A GS1 é a entidade que licencia prefixos oficiais e é indicada para indústrias e fornecedores de grandes redes físicas (supermercados, grandes varejistas). Para quem vende em marketplaces online — Mercado Livre, Shopee, Amazon, Magalu — o que importa é ter um código EAN-13 válido, único e exclusivo por anúncio, com custo muito menor e entrega imediata.

Como usar o código no seu anúncio (passo a passo)

1. Escolha o pacote de códigos de acordo com a quantidade de anúncios e variações que você tem.

2. Receba a planilha com os códigos exclusivos por e-mail.

3. No cadastro do produto, localize o campo "código universal", "GTIN", "EAN" ou "código de barras".

4. Cole um código diferente para cada anúncio ou variação.

5. Salve e publique. O anúncio passa a ser reconhecido como completo pelo marketplace.

Quantos códigos você precisa? (variações e kits)

Cada anúncio e cada variação exige um código próprio. Regras práticas:

• Produto simples: 1 código por anúncio.

• Variações (cor, tamanho, sabor, aroma): 1 código por combinação. Ex.: 3 cores x 4 tamanhos = 12 códigos.

• Kits: 1 código novo para o kit, mesmo que os itens já tenham códigos individuais.

• Anúncios duplicados: use códigos diferentes em cada um para manter a exclusividade.

Erros mais comuns (e como evitar)

• Usar código gratuito sem controle de uso: risco de código repetido e bloqueio da conta.

• Reutilizar código de produto antigo: as informações ficam vinculadas no marketplace e podem gerar conflito.

• Usar o mesmo código em variações diferentes: cada variação precisa do seu próprio código.

• Confundir SKU com EAN: SKU é seu controle interno; EAN é o padrão universal do marketplace.

Perguntas frequentes

O código de barras é obrigatório em todos os marketplaces?

Não em todos, mas ter um código válido melhora a visibilidade e evita bloqueios. Alguns marketplaces exigem em determinadas categorias; outros aceitam isenção mediante solicitação (caso da Amazon, via ASIN).

O código tem prazo de validade?

Não. Um código EAN-13 válido é definitivo: uma vez atribuído ao seu anúncio, ele é seu, sem taxa anual ou renovação.

Posso usar o mesmo código em mais de um marketplace?

Sim, o mesmo produto pode usar o mesmo código em marketplaces diferentes. O cuidado é não repetir o código entre produtos ou variações distintas.

Onde comprar código de barras EAN-13

A Código Shop é especializada na venda de códigos universais EAN-13 válidos para marketplaces, com códigos únicos e exclusivos, entrega por e-mail em até 12 horas e suporte antes e depois da compra.

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